户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有车身广告、路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、车身广告是最为重要的两种形式，影响甚大。

   设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

   1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

   2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

然而车身广告是比路牌、灯塔等形式更有优势的表现是它具有流动性。目前车身广告是惟一可移动的户外媒体表现形式。